150 互联网2019年 风起新消费

2019年，新消费领域成为资本与市场的焦点，全年发生近千起投资事件。元气森林凭借差异化定位实现品牌崛起，分众传媒通过精准营销赋能新消费品牌，完美日记则引领国货美妆潮流。传统品牌如波司登、飞鹤通过产品迭代与品牌焕新策略重获市场关注，瑞幸咖啡的商业模式争议与其后续复苏的伏笔也在此阶段埋下。
新消费与旧渠道的融合成为显著特征，喜茶、奈雪的茶通过产品创新与场景化体验快速扩张，而泡泡玛特与毒（得物）的互联网属性争议则持续引发讨论。2020年，行业热点转向办公协同市场与社区团购领域，前者推动B2B2C模式发展，后者因资本涌入与市场争议成为风口。
同期，新基建与大国崛起的关联性被广泛探讨，5G、人工智能等技术的战略意义凸显。民营航天领域迈出商业化第一步，百度凭借AI技术突破重回公众视野，其人才积累与研发实力成为行业焦点。这些议题共同构成2019至2020年新消费与科技变革交织的产业图景。