市场监管总局发布医疗广告监管指南

市场监管总局发布《医疗广告监管工作指南》，明确医疗广告监管规则，细化执法原则与具体实施要求。该指南针对医疗广告活动的新特点，提出强化监管的措施，重点维护医疗广告市场秩序，推动解决群众反映强烈的违法问题。
指南对虚假医疗广告认定作出具体规范，包括虚构患者或医疗机构形象、歪曲科学数据或保证治愈率等情形。同时，首次明确医疗美容广告规定，禁止向未成年人推荐非治疗性医美项目，强调对未成年人医美限制的从严查处要求。
在法律责任方面，指南提出遵循过罚相当原则，要求市场监管部门综合评估违法行为的情节与社会危害程度。对于广告内容符合卫生健康行政部门公开信息要求且证据充分的案件，可依法免予行政处罚，确保广告违法过罚标准的合理执行。