87 中国化妆品 122 年的经验与教训

中国化妆品行业经历了122年发展历程，从1898年广声行成立到2020年完美日记上市，既包含与国际水平比肩的经验开端，也经历了战争摧毁、合资陷阱等弯路。资本运作和产品研发成为贯穿产业发展的核心要素，但当前国产美妆品牌研发投入仅占营收1%，供应链化工配套与巴斯夫等国际巨头差距显著，香料添加剂领域尤为薄弱。
资本运作依赖美元基金的现象深刻影响品牌发展路径。为迎合美元基金偏好，新兴企业普遍采用“对标海外品牌”的叙事逻辑，例如将完美日记类比欧莱雅，导致本土化需求和文化故事被弱化。这一模式在VC领域人民币基金占比低的背景下，进一步限制了品牌自主性。
尽管面临供应链挑战和研发投入不足，国产替代浪潮仍迎来新契机。经济人口增长与文化自信的双重推动力，复刻了日本化妆品崛起的历史条件。完美日记提出“成为世界中国风”的愿景，呼吁摆脱“中国版某某”的标签，通过强化品牌建设多维工程，探索原创发展路径。