美内速报｜小红书 × 淘宝“围剿”抖音，CBE美内线下见面会！Vol.48

电商平台战略合作与商业化探索
小红书与淘宝天猫签订战略合作，推出“虹猫计划内容电商打通”，用户可通过小红书笔记跳转至淘宝完成购买。此举被视为小红书加速商业化试验，首次允许高强度商业行为嵌入内容，并量化流量价值。天猫强调“全域运营生态合作”是淘天2025年全域战略的关键一步，目前已与超200家平台合作引流。
美妆行业动态与品牌战略调整
美妆行业热点聚焦企业战略调整：科蒂集团启动“组织架构优化”，计划节省数亿美元成本；联合利华旗下“纯净护肤品牌市场退出”因销售疲软；欧莱雅高端个护品牌中国首店关闭，进入战略调整期。SK-II与五月天合作推出“SK-II五月天联名礼盒”，通过情感营销重塑高端品牌价值。
线下首店与行业活动新趋势
多个美妆品牌加速布局“美妆品牌线下首店开业”，如切尔摩尔上海首店、文献DOCUMENTS旗舰空间等，强调空间美学与体验服务。第二十九届CBE美博会将在上海举行，提供行业交流与新品展示平台。
财报数据与资本市场表现
“美妆企业财报业绩分析”显示：雅诗兰黛销售额同比下滑但超市场预期；水阳股份净利润暴跌；完美生物主品牌销售额创历史新高；贝泰妮营收增长但净利润下降，薇诺娜贡献超85%收入。
高管变动与新品市场动向
欧莱雅任命新“美妆高管职位变动”，首位女性首席创新与未来官推动品牌创新。多品牌发布“美妆新品限定系列”，如RED CHAMBER蒲公英系列、原神联名周边等，主打年轻化、IP跨界与疗愈概念，探索细分市场增长机会。