1293-苹果手机接连降价，高端市场能守住吗？

苹果手机降价策略与市场背景
今年618促销期间，苹果向渠道商下发调价通知，iPhone 16 Pro Max系列降价约1100元，Pro系列部分版本降幅更高达1200元。尽管官方渠道暂未跟进，但部分授权店已开始降价。苹果近年频繁降价，与其销量未达预期及库存压力密切相关。IDC数据显示，2024年Q1苹果在华出货量同比下降9%，成为头部品牌中唯一负增长企业。
国产高端手机冲击与市场份额变化
华为、小米等国产手机品牌在高端市场快速崛起，蚕食苹果市场份额。华为高端手机份额从2022年的12%升至2024年的29%，而苹果同期份额从75%降至50%。IDC预测，2025年中国600美元以上高端手机市场份额将超30%，本土品牌通过AI功能升级和设计优化持续挤压苹果空间。
苹果产品竞争力与未来布局
苹果面临产品创新不足的挑战，如充电速度、信号问题未解决，部分AI功能因本地限制无法落地。为应对竞争，苹果正研发折叠屏iPhone，预计2025年下半年推出，起售价或超2000美元；同时计划推出超薄设计的iPhone 17 Air系列，但可能牺牲续航能力。
市场影响与行业趋势
苹果降价策略短期内或刺激618期间的换机需求，但长期盈利空间可能受挤压。国产厂商需应对价格战压力，强化AI功能和用户体验以稳固市场。供应链端也面临不确定性，行业进入良性竞争阶段，消费者或受益于厂商的技术迭代与价格调整。